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석수선 연세대 커뮤니케이션대학원 겸임교수 본인 제공


대중문화 속 무직자대출가능한곳 굿즈의 진화
굿즈의 힘은 대중문화 시장에서도 극적으로 드러난다. 중국 아트토이 브랜드 팝마트의 대표 캐릭터 '라부부'(Labubu)가 그 상징적 예다. 뾰족한 이빨과 기묘한 표정을 지닌 라부부는 흔히 '귀엽다'고 여겨지는 캐릭터와는 거리가 있다.
그러나 바로 그 불완전함이 오히려 소비자를 사로잡았다. 완벽하지 않은 얼굴 법률사무소 신임 에서 오히려 '나와 닮은 감정'을 읽어낸 것이다. 라부부는 소비자에게 장난감만의 의미가 아니라, 자신의 불완전한 정서를 대변하는 상징으로 받아들여졌다.



라부부 제작자 케이싱 룽과 리사 [사진 출처 : 리사 인스타그램]


할부회선 여기에 '집착을 설계한' 판매 방식이 더해졌다. 블라인드 박스는 결과를 예측할 수 없는 긴장감을 만들었고, 극소량만 존재하는 시크릿 에디션은 수집 욕망을 극대화했다. 신제품 발매일이면 수십만 명이 동시에 몰려 서버가 마비되고, 일부 제품은 리셀(재판매) 시장에서 정가의 몇 배로 거래되는 풍경이 일상이 됐다.
결정적 전환점은 스타 인플 보험대출이자율 루언서 마케팅이었다. 블랙핑크 리사가 자신의 인스타그램 피드에 라부부 인형을 자연스럽게 등장시키자, 팬덤은 그것을 스타와 연결된 상징으로 해석했다. 소비자의 집착은 개인적 취향을 넘어 팬덤적 열광으로 확산했고, 라부부는 피규어 제품이 아닌 문화적 오브제로 격상됐다.
현재 라부부는 패션 브랜드 협업, 한정판 액세서리, 온라인 전시, 오프라인 대신저축은행인터넷뱅킹 팝업 스토어까지 영역을 확장해 하나의 세계관 비즈니스로 진화하고 있다. 소비자는 더 이상 피규어만 수집하는 것이 아니라, 그와 연결된 이야기와 경험을 함께 소비하며 브랜드 세계관을 확장한다.
이처럼 스타와 인플루언서, 그리고 다양한 플랫폼이 교차하는 순간, 굿즈는 상품 이상의 지속해 진화하는 문화적 파동이 된다.
아이돌 팬덤 굿즈와 그 이면
이러한 메커니즘은 아이돌 팬덤 굿즈 시장에서 가장 선명하게 드러난다. 방탄소년단 정국이 직접 디자인한 굿즈는 판매 개시 직후 완판됐고, 특히 무드등은 단 5분 만에 매진돼 팬들을 놀라게 했다.
추가 예약 판매에서도 같은 상황이 반복되자 많은 팬이 재판매 시장으로 눈을 돌릴 수밖에 없었다. 일부 팝업스토어에서는 '되팔이꾼'이 굿즈를 대량 구매해 일반 팬들이 빈손으로 돌아가는 일도 잦았다.
원하는 멤버의 포토 카드를 얻기 위해 음반을 여러 장 사거나, 배송 지연과 품질 문제로 불만을 터뜨리는 사례도 끊이지 않는다.



아이브 미니앨범과 포토카드 [스타쉽스퀘어 홈페이지 캡처]


아이돌 굿즈는 팬에게 소속감을 확인하는 강력한 상징물이지만, 동시에 과열 경쟁과 불평등한 접근성 문제를 안고 있다. 팬덤 시장만의 특수성이 아니라, 굿즈 산업 전반이 안고 있는 구조적 그림자를 드러낸다.
굿즈는 디자인을 기반으로 한 브랜드의 언어를 물질적 오브제로 번역하는 매개체다. 전통 조각상 미니어처, 캐릭터 배지, 아트토이 피규어, 아이돌 무드등, 이 모든 것은 브랜드의 세계관을 소비자의 일상 속으로 옮겨놓는다. 소유 행위는 곧 세계관에 참여하는 의식으로 기능하며, 소비자는 그 과정을 통해 브랜드와 더욱 밀접하게 연결된다.
그러나 굿즈 열풍은 빛과 그림자를 동시에 지닌다. 희소성은 브랜드 가치를 높이는 무기지만, 지나친 품절 전략은 불만과 피로를 쌓는다. 재판매 시장 과열과 불법 복제품의 확산, 되팔이 문제는 브랜드 신뢰를 위협한다. 굿즈는 브랜드 충성도를 강화하는 동시에, 잘못된 전략으로는 오히려 브랜드를 흔드는 양날의 검이 될 수 있다.
결국 아이돌 굿즈는 브랜드, 스타, 팬덤을 매개로 한 거대한 문화 서사의 촉매다. 희소성의 설계, 경험의 연출, 스타성과의 결합이 삼박자를 이룰 때, 굿즈는 단순한 소유물이 아니라 정체성을 소비하는 언어로 작동한다.
사람들이 굿즈에 열광하는 이유
그렇다면 왜 사람들은 이렇게까지 굿즈에 집착할까?
첫째, 굿즈는 소속감의 언어다. 기념품이나 소품을 넘어 '나는 이 집단의 일원'이라는 정체성 신호로 기능한다. 가방에 달린 배지 혹은 캐릭터 하나가 곧 공동체와의 연결 고리가 된다.
둘째, 굿즈는 희소성의 심리적 프리미엄을 지닌다. 한정판과 품절 전략은 소비자에게 '지금 아니면 영영 가질 수 없다'는 긴박감을 심어주며, 단순한 구매를 특별한 경험으로 격상시킨다.
셋째, 굿즈는 일상 속 상징 자본이다. 텀블러나 키링 같은 생활용품은 기능적 도구를 넘어 특정 세계관을 공유하는 기호로 작동하며, 개인의 취향을 사회적 맥락 속에 위치시킨다.
넷째, 굿즈는 경제적 자산으로 기능한다. 재판매 시장에서 거래되는 순간, 굿즈는 소유물이 아니라 교환 가능하고 가치가 증폭되는 투자 대상으로 변모한다.
마지막으로, 굿즈 소비는 놀이와 퍼포먼스다. 줄서기, 추첨 응모, SNS 인증은 소비 행위를 넘어 사회적 이벤트로 연출되며, 과정 자체가 즐거움이 된다.



케데헌 보고 오는 관광객 위해…'갓' 쓰고 사진 찍는다 (서울=연합뉴스) 최혜정 인턴기자 = 22일 서울 동대문구 서울한방진흥센터 포토부스 위에는 케데헌을 보고 오는 관광객을 위해 갓이 준비돼 있다. 2025.9.22


이처럼 굿즈는 브랜드의 언어다. 굿즈는 부가 상품이 아니다. 그것은 브랜드가 스스로를 디자인하는 언어이며, 소비자가 세계관에 참여하고 자기 정체성을 드러내는 도구다. 국립중앙박물관의 미니어처, '케이팝 데몬 헌터스'(케데헌)의 캐릭터 배지, 라부부의 피규어, 아이돌 팬덤의 한정판 상품은 서로 다른 맥락 속에서도 공통으로 소비자에게 '나는 이 세계관의 일부'라는 감각을 선사한다.
앞으로 굿즈는 물리적 상품을 넘어 증강현실 기반 디지털 아트워크, 게임 아이템, 블록체인 기반 디지털 수집품으로까지 확장될 것이다. 이는 과잉 생산과 환경 문제를 완화할 수 있는 대안이 될 수 있지만, 동시에 '디지털 굿즈의 소장 가치는 어떻게 설계할 것인가'는 새로운 과제를 남긴다.
과연 디지털 굿즈가 물리적 상품이 주는 촉각적 경험과 소유의 기쁨을 대체할 수 있을까?
질문은 앞으로 굿즈 시장이 풀어야 할 가장 중요한 과제가 될 것이다.
결국 굿즈에 목숨 거는 브랜드는 매출 확장을 노리는 것이 아니다. 그것은 곧 자신의 정체성과 세계관을 어떻게 확장하고, 소비자와 어떻게 공유할 것인가라는 질문에 답하려는 과정이다.
굿즈는 그 질문을 가장 직접적이고 뜨겁게 드러내는 브랜드의 언어다. 굿즈를 둘러싼 열풍은 오늘날 소비자가 브랜드와 맺는 관계의 본질을 가장 생생하게 비추는 거울이다.
석수선 디자인전문가
▲ 연세대학교 커뮤니케이션 대학원 박사(영상예술학 박사). ▲ (주) 카우치포테이토 대표. ▲ 연세대학교 디자인센터 아트디렉터 역임. ▲ 현 연세대 커뮤니케이션대학원 겸임교수. ▲ 한예종·경희대·한양대 겸임교수 역임.
<정리 : 이세영 기자>
seva@yna.co.kr
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